Статья из журнала «Мой Интернет«, №8 (20).

Барткевич Елена

Реклама никогда не стоит на месте. Она постоянно развивается в самых разных направлениях. В мировой экономике сегодня все динамично! Динамика эта порой опережает реальную жизнь, в том числе и ожидания потребителей, то есть всех нас.

Самой прогрессивной, конечно, является интернет-реклама. Здесь можно легко тестировать разные рекламные стратегии, практически «на лету» получая отклики и проводя маркетинговый анализ…

На сегодняшний день самым популярным видом онлайн-рекламы считается контекстная реклама: когда рекламное сообщение связано с темой страницы-носителя. Этот вариант размещения рекламы прост в использовании и часто не очень дорогой…

В противоположность дифирамбам контекстной рекламе многие специалисты говорят о медленной смерти рекламы баннерной. В качестве одного из аргументов приводятся цифры о снижении доли баннеров в рекламных бюджетах: если в 2001 году в США на баннеры приходилось около 60% интернет-рекламы, то уже в 2004 показатель составил всего 27%…

И удивительным на этом фоне выглядит открытие в Байнете новой баннерной сети. Она и называется – Белорусская Баннерная Сеть.

Я решила узнать подробности из первоисточника – у Виталия Трахтенберга – директора компании «Мир-Интернет«, запустившей BBN.by.

*Б.Е.: как автор материала, хочу особо отметить, что Белорусская Баннерная Сеть с радостью подарила 50.000 баннерных показов этому проекту – Имена Байнета*

- Насколько проект BBN.by жизнеспособный?
– Уверен, что на все 120%! А свою уверенность я могу подкрепить статистикой прироста числа пользователей BBN.by с момента ее запуска. И ведь надо учитывать, что пока система еще в стадии beta-тестирования. Уверен, несмотря на мировую тенденцию рекламных бюджетов, у нас (в Беларуси, Украине, России) баннерная реклама вполне востребована.

- В чем привлекательность баннерообменных сетей для вебмастеров?
- Для многих сайтов, не имеющих финансирования, обмен баннерами единственный шанс как-то заявить о себе. Да, бесплатного не бывает ничего, и за свою «рекламную кампанию» вебмастер расплачивается частью своего трафика.
Вкратце, как работает баннерная сеть: сайт-участник показывает у себя баннеры сети, а заработанные (за вычетом комиссии) показы может потратить на собственную рекламную кампанию.
Второй момент привлекательности для веб-мастера – он может не показывать свою рекламу, а просто накапливать показы – а затем продать их за реальные деньги. Многие сайты именно так оплачивают свой хостинг или стоимость доменного имени.

- Хорошо, это веб-мастера. Но они не платят денег за участие, в чем же финансовая составляющая проекта?
- Кроме обычных участников, обменивающихся баннерами друг с другом, существует другая категория – рекламодатели. Помните, я говорил про то, что сеть забирает некоторый процент комиссии? Вот эти свои накопления баннерообменная сеть продает коммерческим участникам – тем, кто хочет рекламироваться сам, не показывая чужую рекламу. Ну и, разумеется, зачастую сеть оказывает дополнительные платные услуги. Сюда могут входить изготовление баннеров, дополнительные возможности «тонкой» настройки таргетинга и проч.

- Кто является типичным заказчиком коммерческой баннерной рекламы?
- Баннерная реклама может быть полезна, в первую очередь, для проведения имиджевых рекламных кампаний. Не секрет, что CTR баннеров на стандартных ресурсах падает. Но имиджевая реклама не нацелена на сиюминутное действие пользователя. Ее цель – проинформировать о новом бренде, занять хоть маленький уголок сознания и памяти пользователя. И возможно, что последним аргументом при выборе товара в магазине станет именно когда-то увиденный баннер!
Другой наиболее востребованной целью баннерной рекламы является анонс какого-то горячего предложения, акции, проекта.
Баннерная реклама дает отличный результат в связке с офф-лайн рекламой. Например, в маркетинге элитного сегмента рынка недвижимости вариант «биг-борды + баннер в Интернете» самый эффективный! 80% позвонивших пришли из Интернета, воспользовавшись ссылкой на сайт уже известного по «наружке» агентства.

- И какие форматы баннеров востребованы сейчас?
- Сейчас наметились 2 позитивные тенденции: отказ от маленьких размеров и ориентация на международные форматы. Это 728х90, вертикальные «небоскреб» 120х600 и большие прямоугольные 240х350 (400). К сожалению, все еще самым популярным остается формат 468х60. Среди форматов, рекомендованных Interactive Advertising Bureau (www.iab.net) – 300×100 и 720х300. Как показывают исследования, большие баннеры имеют более высокий CTR и более высокую конверсию. Это неудивительно – большой формат позволяет качественно донести послание до целевой аудитории. На баннер реагируют осознанно, поскольку базовая информация получена из самого баннера.

- Есть ли особенности у сегодняшней баннерной рекламы?
- Да, я думаю, баннеры получают качественно новую жизнь благодаря… блогам! Сейчас авторы размещают не только спонсорские (оплаченные) ссылки, но и баннеры рекламодателей. Учитывая высокую популярность блогосферы, вполне можно представить себе, что смерть баннерам пока не грозит – это точно

Метки: байнет, баннер, интернет, реклама

Запись создана в Вторник, 26 Август 2008 г. в 09:41. Рубрика: Без рубрики. Вы можете подписаться на комментарии к этой записи RSS 2.0. Все комментарии и пинги запрещены.