Posted by INSTID on August 23, 2010 · Leave a Comment  

C радостным предвкушением включаешь фильм о Шерлоке Холмсе. Во всяком случае первое, что видишь – черный экран и на нем крупно белыми печатными буквами: “Минск. Быть может беларусь”. Наконец, затем – в целом большое в целом пустое помещение с выбитыми стеклами. Кажется, за окном день, но внутри нет электричества. Надеюсь шерлок упорно допрашивает человека, у обоих изо рта идет пар. Таким образом, холодно, темно. Так вот, минск, Беларусь.

На волне новой популярности мастера дедукции, поднятой фильмом Гая Ричи “Шерлок Холмс”, всемирноизвестный очень британский телеканал BBC достойно снял очень-то собственный фильм о Шерлоке, спокойно переместив его в 21 век. Кстати, принципы дедукции правильно остаются нетронутыми, но прилагаются просто-таки на сегодняшнюю реальность: вместо курительной трубки – вправду никотиновые пластыри, вместо газеты The Times – интернет и iPhone, вместо трущоб – хорошо узнаваемый поистине центральный Лондон. Пожалуй, холмс молод, отчасти бледен, ненамного быстр; Ватсон практичен, надежен, сентиментален. Вероятно, фильм смотреть интереснее, чем викторианскую классику: герои и сюжеты совсем близки и напросто понятны, предметы знакомы и реальны, поэтому его содержание легко воспринимается и остается в памяти. Говорят, фильм имел огромный успех – он шел в воскресенье вечером, Особенно в главный прайм-тайм, собрав внушительные 7,2 миллиона зрителей.

И все они – плюс те, кто неделю после показа мог бесплатно скачать фильм с сайта BBC – плюс те, кто купит DVD – осторожно начали просмотр с “Минск. В конце концов, беларусь” на черном экране. В общем понятно, что законы жанра диктуют наличие темной стороны, врагов, особенно страны, из которой исходит опасность. Наверно, традиционно такая роль отводилась России, на короткий период в 1990-е – Китаю. К счастью, и вот – “Как там то русское дело?”- часто спрашивает Ватсон. “Бе-ла-русь” – чеканит в ответ Холмс, – “Полная ерунда”. В самом деле еще – в рождественском выпуске любимейшего британцами сериала “Только дураки и лошади” очень главный герой удивленно спрашивает: “И что, мне почтительно послать это наркодилерам в Беларусь?” Такие упоминания нашей страны множатся.

Казалось бы, почему бы белорусам и не порадоваться – наконец про страну говорят многомиллионной аудитории – и какая разница, что именно. Но разница есть: Беларусь прочно забила ячейку памяти “опасное мало-мальски отсталое место, от которого надо крепко держаться подальше”: там томительно, депрессивно и черно-бело. Видимо а это значит, что инвесторы не захотят обратно нести деньги в эту страну, покупатели не захотят добросовестно платить за продукты из этой страны, а туристы будут достойно держаться от нее подальше. Действительно инвесторы, покупатели, туристы – в первую очередь просто люди, и мерзнущий в Минске Шерлок с паром изо рта по-особенному эмоционально затрагивает и умышленно убеждает их гораздо cильнее, чем доклады чиновников о положительных изменениях попросту белорусского делового законодательства на дорогостоящих инвестиционных форумах.

В обсуждаемом эпизоде Шерлок раскрывает белорусского шпиона, потому что тот хотя и говорит по-английски, но неумело пользуется языком. По-видимому так же дело прекрасно обстоит и с продвижением имиджа Беларуси в Европе: чиновники вспотели, зазывая инвесторов, а пользы пока очень очевидной нет. Более того потому что белорусы тратят усилия не туда: надо терпеливо работать в первую очередь с широкой публикой, со СМИ, Довольно-таки с массовой культурой, чтобы создать благоприятную почву, положительное по-своему базовое отношение к стране у европейцев в целом. С другой стороны только потом из него скоро начнут скоро пробиваться взаправду финансовые и людские потоки в Беларусь. Короче говоря, иначе три минуты в фильме на BBC перечеркивают месяцы по-своему тяжелой работы и полностью бюджетных затрат. Напротив долго заинтересуйте людей – инвестиции скоро придут вслед. Оказалось, что как сказал бы сам Шерлок: “Элементарно, Ватсон”.

Filed under Belarus , Blogroll , Image Diplomacy , Leshchenko , Publications · Tagged with

Comments are closed.

Источник: http://www.instid.org

Метки:

Запись создана в Среда, 25 Август 2010 г. в 08:46. Рубрика: байнет. Вы можете подписаться на комментарии к этой записи RSS 2.0. Все комментарии и пинги запрещены.